畢業於英國皇家藝術學院的韓裔設計師 Eudon Choi ，09年成立個人品牌，曾受Anna Wintour邀请参加米蘭時裝週的Choi，連英國版Vogue主编Lucinda Chambers也是品牌的忠實客户。

Choi擁有獨特的設計手法、專業的裁縫技術與知識及對細節處理的技巧，從藝術、建築和歷史人物中汲取靈感，將硬朗的男裝廓形與與柔美的感性完美結合，創作出一件件剛柔並濟的實用感極強的服飾。